Algérie : Cevital s’allie à Samsung Electronics

Algérie - Fort déjà d’une activité multisectorielle, dont l’agro-alimentaire, l’automobile, le bâtiment et autre verre plat, le groupe Cevital renforce davantage sa présence en tant que leader économique et investit désormais l’électronique.

A travers un partenariat avec le géant mondial du secteur, Samsung, qui a donné naissance à SAMHA (Samsung Homme Appline). Une nouvelle entreprise, à caractère inédit en Algérie, qui aura pour mission la distribution et la diffusion de l’ensemble de la gamme Samsung.

Ce processus verra l’implantation progressive de magasins dans les villes du territoire national dédiés aux produits fabriqués par le groupe sud- coréen. Un réseau qui devrait atteindre les 50 unités en 2010, explique-t-on chez SAMHA. Dans ce sens, le premier édifice du genre, un Samsung Plaza, a été conjointement inauguré hier par le président du groupe Cevital, M. Issaad Rebrab, et le président MEA Headquaters chez Samsung, M. Chi Won Suh, sur les hauteurs d’Alger, à Hydra.

D’autres univers du genre seront très prochainement inaugurés à Kouba (Alger), Oran et Annaba, en attendant l’extension du réseau selon les objectifs chiffrés de SAMHA. Parallèlement à une implantation véritablement nationale des Samsung Plasma, la gamme sud-coréenne bénéficiera d’une autre opération qui verra la mise en place par SAMHA de magasins franchisés.

Cette action répond à «l’objectif de parvenir à l’horizon 2010 à l’ouverture de 250 magasins complémentaires faisant l’objet d’une franchise», soulignera M. Omar Rebrab, lors d’un point de presse consacré à la présentation de la nouvelle filiale de son groupe.

Le même responsable précisera, par ailleurs, que l’activité de SAMHA, ne se limitera pas à une représentativité de Samsung par la seule implantation de chaînes de Samsung Plaza et autres magasins franchisés, mais verra également, et surtout, la réalisation en Algérie d’une unité de fabrication de produits Samsung sous licence.

D’où l’investissement de 75 millions de dollars dégagé à ce titre par Cevital. «Sur fonds propres» du groupe, insistera M. Rebrab, précisant que l’usine SAMHA verra, dans un premier temps, son activité se consacrer à l’électroménager et les téléviseurs à écran classique et écran plat, avant de passer à la réalisation de lecteurs audio et chaînes Hi Fi, puis à la téléphonie mobile et fixe ainsi qu’aux produits de l’informatique et les télécommunications.

Pour ce faire, SAMHA bénéficiera d’un transfert massif de compétences issues de chez Samsung. Avec la naissance de SAMHA, Cevital donne explicitement à lire, une nouvelle fois, ses ambitions de gagner de plus en plus en ossature. A la dimension d’un groupe industriel dont l’appétit vient en investissant.

Par Lyès Lbalitène - La Tribune, le 7 novembre 2006.

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